Die 50plus-Generation in der Anzeigenwerbung

Übertrag von News from mcc consulting

via w&v-Studiennewsletter vom 28-April-2005

Die DDA Studie:
Die 50plus-Generation in der Anzeigenwerbung

Heute sind in Deutschland 30 Millionen Menschen über 50 Jahre - Tendenz steigend. Dennoch findet die so genannte 50plus Generation in der Werbung kaum statt. Die Deutsche Direktmarketing Akademie (DDA) Berlin hat in ihrer Studie "Die 50plus Generation in der Anzeigenwerbung" herausgefunden, dass lediglich 15 Prozent aller untersuchten Anzeigen irgend einen Bezug zum Thema 50plus hat. Und das obwohl für die DDA Studie explizit als Basis solche Zeitschriften herangezogen wurden, die laut Allensbacher Werbeträger Analyse (AWA) 2004 einen überdurchschnittlich hohen 50plus-Leserstamm aufweisen.

Im Studienarchiv von w&v-online gibt es folgende Charts:

- Anteil der Anzeigen mit 50plus-Elementen
- Werbeaktivität im 50plus-Markt nach Branchen
- Response-Elemente in 50plus-Anzeigen
- Stilmittel der Ansprache von Mitgliedern der 50plus-Generation
- Typologie-Varianten in 50plus-Anzeigen

Hier geht's zum w&v Studienarchiv.

Den vollständigen Berichtsband gibt es für Euro 32, 00 (plus MwSt.) bei der DDA. [Link entfernt]

Anmerkung:die DDA Homepage ist zur Zeit im Umbruch

Die 50plus-Generation in der Anzeigenwerbung
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